https://carlosmanella.com CARLOS MANELLA Thu, 08 Jan 2026 16:10:30 +0000 https://carlosmanella.com en https://carlosmanella.com/Home Wed, 11 Nov 2020 17:40:35 +0000 CARLOS MANELLA https://carlosmanella.com/Home <img width="600" height="600" width_o="600" height_o="600" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/149354d0ffddd243d2d3c60ae7861249d6f57a15f2f50a4b0d1ee88acc5cc434/pegatina.gif" data-mid="243206648" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/600/i/149354d0ffddd243d2d3c60ae7861249d6f57a15f2f50a4b0d1ee88acc5cc434/pegatina.gif" /> <img width="1897" height="946" width_o="1897" height_o="946" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/c39c6a88305b026e7ccab9093d01a9d2c98d959cfabd041c832d801c2d89a6ae/carlosmanella-home-makma.gif" data-mid="203284275" border="0" data-no-zoom="true" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/c39c6a88305b026e7ccab9093d01a9d2c98d959cfabd041c832d801c2d89a6ae/carlosmanella-home-makma.gif" /> <img width="153" height="127" width_o="153" height_o="127" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/0b0f1fe36da3ba9ced671344e5589be17d53923dce495315e85623c8c92ad832/Mesa-de-trabajo-100.5x.png" data-mid="202974260" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/153/i/0b0f1fe36da3ba9ced671344e5589be17d53923dce495315e85623c8c92ad832/Mesa-de-trabajo-100.5x.png" /> <img width="249" height="197" width_o="249" height_o="197" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/ee16c6c70a79f1496afceba36483268e72cfe76f2be163939f081d8f9fee787d/Mesa-de-trabajo-120.5x.png" data-mid="202974262" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/249/i/ee16c6c70a79f1496afceba36483268e72cfe76f2be163939f081d8f9fee787d/Mesa-de-trabajo-120.5x.png" /> <img width="157" height="203" width_o="157" height_o="203" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/c1d88b85c1c0bcbcc0de6d8fee832437e033641acf5914fa3cbf8575f933d42c/Mesa-de-trabajo-130.5x.png" data-mid="202974263" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/157/i/c1d88b85c1c0bcbcc0de6d8fee832437e033641acf5914fa3cbf8575f933d42c/Mesa-de-trabajo-130.5x.png" /> <img width="153" height="152" width_o="153" height_o="152" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/ed504b8e7deb9b5cf382a11d3244b2138cef5a564392ee07f416dcea0a423a52/Mesa-de-trabajo-140.5x.png" data-mid="202974264" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/153/i/ed504b8e7deb9b5cf382a11d3244b2138cef5a564392ee07f416dcea0a423a52/Mesa-de-trabajo-140.5x.png" /> <img width="172" height="202" width_o="172" height_o="202" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/f6979234697e58f7d0c3ad6d9a0d092f0c76f6912cb394fc52dc4ed03b7c7ce8/Mesa-de-trabajo-110.5x.png" data-mid="202974261" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/172/i/f6979234697e58f7d0c3ad6d9a0d092f0c76f6912cb394fc52dc4ed03b7c7ce8/Mesa-de-trabajo-110.5x.png" /> <img width="288" height="184" width_o="288" height_o="184" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/7982ee79b8f9f15db9090fe3c9df6c7d5e8efc712a85cec861a6ce67dad5761c/Mesa-de-trabajo-90.5x.png" data-mid="202974259" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/288/i/7982ee79b8f9f15db9090fe3c9df6c7d5e8efc712a85cec861a6ce67dad5761c/Mesa-de-trabajo-90.5x.png" /> <img width="154" height="148" width_o="154" height_o="148" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/8fb9cf2db7174aa87e1e2d57ecd8c60d015ff8663ae7203f859c5c67229528e2/Mesa-de-trabajo-80.5x.png" data-mid="202974258" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/154/i/8fb9cf2db7174aa87e1e2d57ecd8c60d015ff8663ae7203f859c5c67229528e2/Mesa-de-trabajo-80.5x.png" /> <img width="179" height="160" width_o="179" height_o="160" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/6c949051458b10e1b3611817164ac580fa0847258ebf0d700b70fd67a065d68f/Mesa-de-trabajo-150.5x.png" data-mid="202974265" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/179/i/6c949051458b10e1b3611817164ac580fa0847258ebf0d700b70fd67a065d68f/Mesa-de-trabajo-150.5x.png" /> <img width="269" height="274" width_o="269" height_o="274" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/a1b1da951129d2f953fca8ce86ab51e8beb565e03a0a94bbba4b31b7e14dfdde/botella.png" data-mid="203008522" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/269/i/a1b1da951129d2f953fca8ce86ab51e8beb565e03a0a94bbba4b31b7e14dfdde/botella.png" /> <img width="223" height="262" width_o="223" height_o="262" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/84f1b524df5ae35f636f1d762849b77870769b1092e6ad3320a32d123e46b408/lata.png" data-mid="203008588" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/223/i/84f1b524df5ae35f636f1d762849b77870769b1092e6ad3320a32d123e46b408/lata.png" /> https://carlosmanella.com/Sorteo-de-El-Nino-Loteria-Nacional Thu, 08 Jan 2026 16:10:30 +0000 CARLOS MANELLA https://carlosmanella.com/Sorteo-de-El-Nino-Loteria-Nacional El Niño. Lotería Nacional2026 Hay fechas que siempre traen ilusión. Objetivos Loterías y Apuestas del Estado quería comunicar el Sorteo Extraordinario de El Niño, que se celebra cada año el 6 de enero, coincidiendo con el día de Reyes, una fecha que pone el broche de oro a las Navidades. <img width="1920" height="1080" width_o="1920" height_o="1080" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/0fdf675080ddbca4d2fce92f8ef17ff440de35844463a429835e8d36dbe1ca95/cartel-elnino.jpg" data-mid="243091248" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/0fdf675080ddbca4d2fce92f8ef17ff440de35844463a429835e8d36dbe1ca95/cartel-elnino.jpg" /> Idea El Sorteo de El Niño es mucho más que un sorteo; es la última gran celebración de las fiestas. Con la campaña “Regalazo”, quisimos capturar esa emoción única de la fecha tan señalada del día de Reyes, recordándonos que la suerte puede ser la sorpresa más increíble de todas. A través de una producción de alto nivel a cargo de The Mushroom Company y las vibrantes ilustraciones de Marga Castaño, dimos vida al mensaje: “Los mejores regalos llegan cuando menos te lo esperas”. Una propuesta visual que inundó las calles, los medios digitales y cada administración de lotería, contagiando la ilusión de un sorteo que ya es tradición en nuestros hogares. 01 |RRSS 02&nbsp; |Punto de Venta <img width="2544" height="1231" width_o="2544" height_o="1231" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/fdf56380c4798d1f8892d8383a95b5153810f1db83a2dd2ab94d204f124f9c25/01-administracion-elnino.jpg" data-mid="249358590" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/fdf56380c4798d1f8892d8383a95b5153810f1db83a2dd2ab94d204f124f9c25/01-administracion-elnino.jpg" /> 03 |Valla mono poste <img width="2544" height="1231" width_o="2544" height_o="1231" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/4f0754e300017b0815411b5c953e326b0f48f7a5352468a203f1239759f48a6a/elnino-billboard.jpg" data-mid="249319277" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/4f0754e300017b0815411b5c953e326b0f48f7a5352468a203f1239759f48a6a/elnino-billboard.jpg" /> 04 |Metro de Madrid <img width="3000" height="1240" width_o="3000" height_o="1240" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/8bf1ae595de2d3bbfcc4d605d48d5b584a7d693e45aee2abfb45b934c30878a6/02-metro-madrid.jpg" data-mid="249334436" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/8bf1ae595de2d3bbfcc4d605d48d5b584a7d693e45aee2abfb45b934c30878a6/02-metro-madrid.jpg" /> 05 |Retransmisión TV sorteo <img width="1920" height="886" width_o="1920" height_o="886" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/c07d0cb2d7e5db6415d9ef732adb51f1730860fdafd21cd17b9135c07a4d51db/02-sorteo-elnino.jpg" data-mid="249334484" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/c07d0cb2d7e5db6415d9ef732adb51f1730860fdafd21cd17b9135c07a4d51db/02-sorteo-elnino.jpg" /> Créditos Concepto Dirección de arte On/Off PRENSA Latin Spots | REVISTA ANUNCIOS | Noticia REVISTA ANUNCIOS | El publicista | Control Publicidad | Marketing Indiser Review | Ipmark | Marketing Directo Proximity Madrid https://carlosmanella.com/Taco-k-veo-taco-k-quiero-Taco-Bell Wed, 20 Sep 2023 16:19:36 +0000 CARLOS MANELLA https://carlosmanella.com/Taco-k-veo-taco-k-quiero-Taco-Bell <img width="1500" height="758" width_o="1500" height_o="758" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/3d647e70f76ccbb789f27b0c7c76295b2ad0d0d0c0ba7d23a80c76620507537b/01_boton_tacokveo.jpg" data-mid="191391795" border="0" data-no-zoom="true" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/3d647e70f76ccbb789f27b0c7c76295b2ad0d0d0c0ba7d23a80c76620507537b/01_boton_tacokveo.jpg" /> Taco Bell2021 Poder crear la primera campaña de Taco Bell en España suena muy bien. Objetivos Taco Bell España organizó un «pitch» para buscar la agencia que creara su primera campaña de publicidad en medios masivos, había que definir y crear un estilo visual, gráfico y creativo que le diferenciara de otros fast food. Al ser la primera campaña de esta cadena era mandatorio que el spot contara con una serie de elementos identificativos. Tenía que quedar claro que es un fast food, con los paneles característicos para pedir, que apareciera variedad de productos, que se viera el estilo californiano tan característico en la decoración de los locales, la forma de comer los productos y el tipo de público que se encuentra en su local. Mediante analisis de Focus Group el spot gustó y todos los objetivos se cumplian con creces y así... ¡conseguimos ganar la campaña! <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/897f01eb1fe542b2e4722ba30444ee577ea3061f7ebb04c5fe7a6461a8fe1652/boton_tacokveo.jpg" data-mid="191391791" border="0" data-no-zoom="true" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/897f01eb1fe542b2e4722ba30444ee577ea3061f7ebb04c5fe7a6461a8fe1652/boton_tacokveo.jpg" /> Idea Nuestros “Taco lovers”, son en su mayoría de la Generación Z, están obsesionados con nuestros tacos y ven tacos en todas partes, en la luna, en señales de tráfico, en la forma de un coche... Con este insight creamos “Taco que veo, taco que quiero”. Este concepto nos permite hacer referencia a que ven tacos, pero también a que ven locales de Taco Bell en cualquier rincón de España. Ejecución <img width="819" height="1024" width_o="819" height_o="1024" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/556c08cb4195c35fd70c63a1582ee62fc755cb65276fe1a923ab7a43b6881105/edit-17-819x1024.jpg" data-mid="201466164" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/819/i/556c08cb4195c35fd70c63a1582ee62fc755cb65276fe1a923ab7a43b6881105/edit-17-819x1024.jpg" /> Mi obsesión no es solo llegar a las audiencias, sino hacerlo de una manera que conecte. Hay un lenguaje para la generación Z capaz de trasmitir la sensación de subidón al ver un Taco Bell de manera sencilla y clara, el musical. Por eso decidimos crear una canción original y producir un videoclip en el cual los tacos fueran los protagonistas a través de la música y el baile. Bajo el concepto “Taco que veo, taco que quiero”, nos adentramos en un territorio donde hacer cómplice al consumidor con la realización de un pegadizo jingle. El jingle, creado junto con La Panadería y con la maravillosa voz de la exitosa streamer Masi, sirve como nexo de unión a todos los conceptos y busca ser pegadizo para conseguir atraer al público joven con su mismo lenguaje y crear un contenido audiovisual que le resulte atractivo. En redes sociales se hicieron colaboraciones con Tik Tokers para realizar coreografías con este jingle como el que hizo Claudia Riera. Creí necesario darle al spot el formato de videoclip y se realizó también una versión larga. Para darle este estilo seleccioné al realizador David Triviño. Es un gran realizador con experiencia y premios en la realización de videoclips y spots de publicidad para fast foods. La dirección de arte que definí se caracteriza por una imagen cuidada, con colores saturados, contrastados y ganancias del color morado corporativo. Los colores son importantes en el spot para producir una rápida identificación con Taco Bell, siempre hay un elemento morado en los planos además de colores secundarios de la marca. Los efectos de postproducción que creamos son orgánicos y fluidos. Conseguimos trasformar objetos comunes en tacos y ésto provoca un gran impacto visual. Estos efectos tan instagramer nos permite crear muchas piezas sorprendentes en redes sociales. Además crea un estilo audiovisual propio, la gente quiere que les sorprendan y Taco Bell sorprende. Además teniendo como referencia a Taco Bell como marca internacional pusimos en valor su elemento más identificativo y diferenciador: LA CAMPANA. Creamos una animación identificativa junto a su reconocido sonido al final del spot. Un elemento de marca que se mantendrá en el tiempo. La estrategia creativa se desarrolló en diversos medios y formatos, desde 40”, 20” 10” y 6” (televisión, televisión online, mupis digitales, mupis en centros comerciales, Spotify, YouTube, Instagram, Tiktok...) 01 | Print <img width="4000" height="3125" width_o="4000" height_o="3125" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/d0b3b163d19ebaaf95786692f44a59bbdfc92f83302c9397ba0c37d2d29cbb7f/cartel-tacokveo-01.jpg" data-mid="191391805" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/d0b3b163d19ebaaf95786692f44a59bbdfc92f83302c9397ba0c37d2d29cbb7f/cartel-tacokveo-01.jpg" /> <img width="4000" height="3125" width_o="4000" height_o="3125" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/b1681bc7e4b8a31ee38dc01aa773683a6265734887840f5200acc33b303d23a3/cartel-tacokveo-01.jpg" data-mid="191391804" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/b1681bc7e4b8a31ee38dc01aa773683a6265734887840f5200acc33b303d23a3/cartel-tacokveo-01.jpg" /> 02 | Cartel promocional <img width="3024" height="1978" width_o="3024" height_o="1978" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/879700753ec64de6bc6483f78ad8dd8cf1b10b9d6ec69bfe910c1c96f8de2a45/free-mockup-3-tacobell.jpg" data-mid="191391794" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/879700753ec64de6bc6483f78ad8dd8cf1b10b9d6ec69bfe910c1c96f8de2a45/free-mockup-3-tacobell.jpg" /> 03 | Prensa <img width="2400" height="1600" width_o="2400" height_o="1600" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/e681825fbb493306aeb9fb993d974ef2c2282717d30efe2ff470e1ed65236a26/03_PRESA_TACOBELL.jpg" data-mid="191391803" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/e681825fbb493306aeb9fb993d974ef2c2282717d30efe2ff470e1ed65236a26/03_PRESA_TACOBELL.jpg" /> <img width="2400" height="1600" width_o="2400" height_o="1600" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/34bdad5633349aa8e0b35223b7c93a5624989acacd8812abba2304397b077fa0/05_PRESA_TACOBELL.jpg" data-mid="191391797" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/34bdad5633349aa8e0b35223b7c93a5624989acacd8812abba2304397b077fa0/05_PRESA_TACOBELL.jpg" /> <img width="2400" height="1600" width_o="2400" height_o="1600" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/104c16808e2b02d995153e9585201806f2b8e4a28c889c472e2d77ed23b42404/06_PRESA_TACOBELL.jpg" data-mid="191391800" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/104c16808e2b02d995153e9585201806f2b8e4a28c889c472e2d77ed23b42404/06_PRESA_TACOBELL.jpg" /> Resultados &nbsp;&nbsp; +200.000 Tacoboxes vendidas +21% Aumento de ventas 662 GRP´S 78% Cobertura 75% Engagement Emisión en todas las cadenas nacionales +2.2 M Datos TV Digital 600K Impresiones 04 | Video case CréditosConcepto Dirección creativa Supervisión audiovisual Dirección de arte on/off AAFF PRENSA ANUARIO CREATIVO 2021 - REVISTA ANUNCIOSMARKETING NEWSREVISTA ANUNCIOS CASOS DE ÉXITO-EL PUBLICISTA-PAG 35 VIDEOS TIK TOK Claudia Riera Raquel Maes Monica Peña Carla Flila Boy Bach PLATA - MÚSICA DISEÑO DE SONIDO - FePI FESTIVAL DE LA PUBLICIDAD INDEPENDIENTE - 2021 PREMIO AL MEJOR ANUNCIO DEL AÑO 2021- JURADO POPULAR / REVISTA ANUNCIOS - 2021 LISTA LARGA - CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA - PREMIOS EFICACIA - 2022 FiveRooms https://carlosmanella.com/LA-VELADA-CeraVe Wed, 20 Aug 2025 23:50:51 +0000 CARLOS MANELLA https://carlosmanella.com/LA-VELADA-CeraVe <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/70c0335a85a546cbf8adcd3bc007a3589398bb18b710c6f366cbb14a4ac1cbdd/01_CERAVE_LAVELADA.jpg" data-mid="237268140" border="0" data-no-zoom="true" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/70c0335a85a546cbf8adcd3bc007a3589398bb18b710c6f366cbb14a4ac1cbdd/01_CERAVE_LAVELADA.jpg" /> Cerave L'Oréal Group 2025 Saltamos al ring a por todas . Objetivos Ganamos el concurso para desarrollar la presencia de CeraVe como patrocinador oficial de La Velada del Año V, uno de los eventos de entretenimiento y cultura digital más relevantes del mercado hispanohablante. El reto consistía en maximizar la visibilidad de la marca dentro de un entorno altamente saturado de impactos comerciales, conectando con una audiencia joven sin comprometer la autenticidad del evento. Teniamos que plantear un concepto creativo que sirviese como paraguas para todas las acciones que tendría lugar pre, durante y post-velada, teniendo en cuenta las menciones acordadas con los creadores Ibai y Roro. <img width="1920" height="920" width_o="1920" height_o="920" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/166607c31a631e3b6b3c6c6aab0dc71fabe15c40e5e4d26be2a9d912d16771f1/03_CERAVE_LAVELADA.jpg" data-mid="237268270" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/166607c31a631e3b6b3c6c6aab0dc71fabe15c40e5e4d26be2a9d912d16771f1/03_CERAVE_LAVELADA.jpg" /> Idea Nuestra estrategia partió de una premisa fundamental: en un formato construido sobre la comunidad y la conversación, la marca no debía interrumpir la experiencia, sino convertirse en una parte natural de ella. En lugar de imponer un mensaje publicitario, buscamos identificar un territorio cultural compartido entre CeraVe y la audiencia de La Velada que nos permitiera generar relevancia y afinidad de forma orgánica. A través del análisis de tendencias, conversaciones sociales y comportamientos de la comunidad, detectamos un insight especialmente potente: la creciente obsesión por el fitness, el entrenamiento y la cultura del gimnasio, elementos profundamente integrados en el universo de los participantes y seguidores del evento. Pero nuestras comunicaciones siempre hemos sido nice. Majetes. Agradables. Suavecitos… ¡Ya está bien! Ahora, vamos a ponernos a su nivel. SALTAMOS AL RING. VAMOS A DAR CAÑA. VAMOS A DARLES “PAL” PELO. <img width="1920" height="1083" width_o="1920" height_o="1083" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/cd4477e47c411935efd23d957e6d337221e9572241b2f9f5c2d86ba4a5e4ef76/02_CERAVE_LAVELADA.jpg" data-mid="237268192" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/cd4477e47c411935efd23d957e6d337221e9572241b2f9f5c2d86ba4a5e4ef76/02_CERAVE_LAVELADA.jpg" /> Ejecución Creamos algo que llamaba la atención y que materializaba el “dar cera”. La gente tenía que poder ver y entender lo que significa dar cera como nunca. Y lo hicmos a lo grande: Sacando el arma secreta que CeraVe llevaba guardando desde hace mucho tiempo. <img width="1920" height="920" width_o="1920" height_o="920" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/fbced8394d63dcaa26a97924f3058df15a1a6b799f9ecc782981b1789932db88/04_CERAVE_LAVELADA.jpg" data-mid="237268288" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/fbced8394d63dcaa26a97924f3058df15a1a6b799f9ecc782981b1789932db88/04_CERAVE_LAVELADA.jpg" /> Te lo advertimos, es algo bestial. Porque, realmente, quién mejor para dar Cera que la... <img width="1920" height="1094" width_o="1920" height_o="1094" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/e29c569d56644bdf323a6ef77808fbd2d613f35350c334ffff10426299f400ad/05_CERAVE_LAVELADA.jpg" data-mid="237268633" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/e29c569d56644bdf323a6ef77808fbd2d613f35350c334ffff10426299f400ad/05_CERAVE_LAVELADA.jpg" /> La CeraVestia viene a dar CeraVe. Teniendo ya a nuestro personaje creamos un storytelling en redes sociales mediante videos que terminaban con la aparición de la CeraVestia en La Velada V. AQUÍ PUEDES VER LOS VIDEOS PREGALA EN INSTAGRAM. AQUÍ PUEDES VER COLABORACIÓN CON RORO. AQUÍ PUEDES VER EL MOMENTO EN TWITCH. ©SOMOS Experiences Más que una presencia de patrocinio, construimos una plataforma cultural diseñada para aumentar la relevancia de la marca, integrarse de forma natural en el evento y convertir cada punto de contacto en una oportunidad para generar conversación, recuerdo y afinidad. <img width="1920" height="1088" width_o="1920" height_o="1088" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/3fc12f68db28b6531dab86f87930fc348561289fb31884b9e49eccb70fa0ddfe/06_CERAVE_LAVELADA.jpg" data-mid="237268870" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/3fc12f68db28b6531dab86f87930fc348561289fb31884b9e49eccb70fa0ddfe/06_CERAVE_LAVELADA.jpg" /> CréditosConceptoHead of art PRENSA El Publicista - Anuario de Agencias 2025 - Socios para el éxito REVISTA GQ @itziaroltra MARKETING DIRECTO EL PUBLICISTA MARKETING ECOMMERCE 2025 - PLATA PREMIO FIP Festivals - MARKETING PROMOCIONAL. Productos vinculados a la Salud, Cosmética y Estética Corporal. 2025 - BRONCE PREMIO FIP Festivals - Marketing de Actualidad. 2025 - PLATA PREMIO FIP Festivals - MARKETING DE CONTENIDOS. Contenidos en Plataformas creadas para Redes Sociales o Apps. 2026 - PLATA Eventex Awards - Brand Activation. 2026 - BRONCE Eventex Awards - Experiential Event. SOMOS Experiences https://carlosmanella.com/PLAY-Pablosky Thu, 11 Jan 2024 20:24:25 +0000 CARLOS MANELLA https://carlosmanella.com/PLAY-Pablosky <img width="1500" height="603" width_o="1500" height_o="603" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/69d6f8584434a3b1d879a64d9cf53c44bec2bcfda47910525efed4d796d882a9/cabecera_musica_pablosky.jpg" data-mid="201678067" border="0" data-no-zoom="true" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/69d6f8584434a3b1d879a64d9cf53c44bec2bcfda47910525efed4d796d882a9/cabecera_musica_pablosky.jpg" /> Pablosky2016 La magia del storytelling convirtió la fábrica de Pablosky en un lugar de fantasiá. <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/3bf6ea81df058e1513b3a2f21ee1cbcb4ae20ac5921ac409c76ed7130eca0d63/musica-pablosky-03.jpg" data-mid="201484162" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/3bf6ea81df058e1513b3a2f21ee1cbcb4ae20ac5921ac409c76ed7130eca0d63/musica-pablosky-03.jpg" /> Objetivos Pablosky está posicionado como un calzado de calidad y moda, hecho a mano. Por lo que había que dar protagonismo a cómo y dónde se producen, la fábrica Pabloky. Idea Para los niños todo está por descubrir y crean su realidad mediante las historias que les cuentan. Así creamos un cuento de fantasía en el que los personajes de la campaña de Pablosky cobraban vida y que, como duendes alegres y juguetones, descubrían un lugar mágico. En la fábrica de Pablosky cualquier cosa asombrosa puede sucerder. Ejecución Para conseguir transformar una fábrica en un lugar increíble donde la magia y la música lo invade todo cuando las luces se apagan creamos un Fashion Film donde tradición, magia, color y música se funden para sumergir al espectador en un mundo increíble. El realizador Manuel Portillo creo una pieza audiovisual en el que la luz, la música, los niños y los zapatos cobran relevancia. Además, la campaña tuvo continuidad en revistas de tirada nacional, banners y comunicación en el punto de venta. 01 |Making Off 02 |Lookbook <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/c245355a896f2a4a412cd19184a7eb101d998e5012506807792f49aff24c8f36/v2-musica-pablosky-01.jpg" data-mid="201710602" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/c245355a896f2a4a412cd19184a7eb101d998e5012506807792f49aff24c8f36/v2-musica-pablosky-01.jpg" /> <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/99bb166306a06aae0e2b4f64743beefc81a9e1f89dfa557c6d40a28b0431c3d1/v2-musica-pablosky-02.jpg" data-mid="201710603" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/99bb166306a06aae0e2b4f64743beefc81a9e1f89dfa557c6d40a28b0431c3d1/v2-musica-pablosky-02.jpg" /> <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/1d96302bc897ad6d733601dcf55fa7505cd1d60da2fe38279b39cc9dd468cc0b/v2-musica-pablosky-03.jpg" data-mid="201710604" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/1d96302bc897ad6d733601dcf55fa7505cd1d60da2fe38279b39cc9dd468cc0b/v2-musica-pablosky-03.jpg" /> <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/4798f05ad56c0791a819dab8c29ed08c457af546086de7b09e0346dfb6776429/v2-musica-pablosky-04.jpg" data-mid="201710605" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/4798f05ad56c0791a819dab8c29ed08c457af546086de7b09e0346dfb6776429/v2-musica-pablosky-04.jpg" /> 03 |Prensa <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/ce361ee8fc4d2859f4bbba0143a7f0e8260fd2c8689fc5aadf5f0d8c4ea32706/v2-musica-pablosky-05.jpg" data-mid="201710606" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/ce361ee8fc4d2859f4bbba0143a7f0e8260fd2c8689fc5aadf5f0d8c4ea32706/v2-musica-pablosky-05.jpg" /> 04 |Comunicación en el punto de venta <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/608d8c60556233aa07423a42a5fc2adf61b3bca4f7c52080e8d5e07580ad10c9/musica-pablosky-07.jpg" data-mid="201484163" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/608d8c60556233aa07423a42a5fc2adf61b3bca4f7c52080e8d5e07580ad10c9/musica-pablosky-07.jpg" /> CréditosConcepto Dirección de arteRetoque fotográfico AAFF PRENSA MARKETING NEWSRevista HOLA!Revista ANUNCIOSRevista ANUNCIOS Fiverooms https://carlosmanella.com/Campus-Pringles-Procter-Gamble Sat, 17 Feb 2024 19:24:59 +0000 CARLOS MANELLA https://carlosmanella.com/Campus-Pringles-Procter-Gamble <img width="1500" height="758" width_o="1500" height_o="758" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/b58e4f17be1f8e5ad73506abe8c27b806986f6ce522692b1239919632474da60/cabecera_PRINGLES.jpg" data-mid="204866538" border="0" data-no-zoom="true" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/b58e4f17be1f8e5ad73506abe8c27b806986f6ce522692b1239919632474da60/cabecera_PRINGLES.jpg" /> PROCTER &amp; GAMBLE.Pringles2012 Para ganarte a tu audiencia hay que ponerse en sus zapatos. Objetivos Pringles quería expandir su target y apostar por los adolescentes pertenecientes a la generación millennial con el fin de generar consumidores fieles a través del tiempo. Al analizar el público objetivo de estos snacks identificamos que en su mayoría eran universitarios, estudiantes de secundaria y trabajadores jóvenes. Así que decidimos centrarnos en el público universitario. 01 |Video Case Idea Si queríamos ganarnos a los universitarios debíamos pensar como ellos, ser como ellos, convivir con ellos y por eso volvimos a ser universitarios. Pero volvimos creando el campus con el que todo universitario sueña, el “Campus Pringles”. Un campus lleno de buen rollo, música, fiesta, viajes, aventura, competición y exámenes ¡Noooo, exámenes no! Fue fundamental la creación de la figura de “el Graduado Pringles”. Tenía una doble función: ser embajador de la marca en el Campus e informar a Pringles qué es cool para los universitarios para organizar activaciones de marca. 02&nbsp; |Key visual <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/7692006f33a7a7874056b65e5da27af8d1342a7623c94c801aebf737fdb0480a/campus-pringles-02.jpg" data-mid="204863285" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/7692006f33a7a7874056b65e5da27af8d1342a7623c94c801aebf737fdb0480a/campus-pringles-02.jpg" /> Ejecución Desarrollamos un plan estratégico con el objetivo de formar una comunidad que nos permitiera organizar activaciones de marca en la universidad y aumentar el engagement. Todas las comunicaciones contenían mensajes que hablaban y se comunicaban como ellos. Así que lo primero que hicimos fue buscar a los embajadores de la marca entre los universitarios de toda España, influencers que se encargaban de proponer y organizar fiestas, torneos y todo tipo de activaciones de marca. Los Embajadores tenían un perfil personal en la web donde les proponíamos retos y actividades que tenían que superar para obtener diferentes premios. Esta primera campaña de búsqueda de Graduados Pringles congregó a más de 300 aspirantes que aceptaron el reto, subieron su CV a Facebook y grabaron un video mostrando qué eran capaces de hacer. En los 5 años que duró este plan estratégico de comunicación conseguimos congregar a más de 2.000 estudiantes que presentaron su candidatura. Con Graduados en Madrid, Salamanca, Barcelona, Granada, Santiago y Tenerife. Una vez creada la estructura comenzamos a organizar activaciones de marca en las universidades, centralizándolo todo en la web CampusPringles.com donde Graduados y Estudiantes tenían un perfil personal con diferentes retos, información y premios.Las activaciones más destacadas fueron: Campeonatos de Paintball, Campeonato de Pro Evolution X-Box, Campeonato de Mus y Tute, patrocinio del Festival de Benicassim, Concierto solidario 40 Principales, etc. Conseguimos llegar a más de 1 millón de estudiantes de toda España y aumentar su engagement con la marca.&nbsp; 03&nbsp; |Key visual <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/be88eee319c7e0dffd90122f8e025e5262436163e1b593216b7cd97235a894b4/campus-pringles-01.jpg" data-mid="204863286" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/be88eee319c7e0dffd90122f8e025e5262436163e1b593216b7cd97235a894b4/campus-pringles-01.jpg" /> 04&nbsp; |Web Campus Pringles <img width="1500" height="958" width_o="1500" height_o="958" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/b16e040cc2cf7c286996a8704b7be335b0b8721420950cae34eb2806befcccaf/PRINGLES_1.jpg" data-mid="204863287" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/b16e040cc2cf7c286996a8704b7be335b0b8721420950cae34eb2806befcccaf/PRINGLES_1.jpg" /> <img width="1500" height="958" width_o="1500" height_o="958" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/db63fea14adbd0a2f3e686850707d7f708d37078558a48048a19de3ef8ff6c41/PRINGLES_2.jpg" data-mid="204863290" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/db63fea14adbd0a2f3e686850707d7f708d37078558a48048a19de3ef8ff6c41/PRINGLES_2.jpg" /> Marketing WhatsApp Junto a Pringles España fuimos los primeros en utilizar WhatsApp como soporte para una acción de marketing. Dentro de la estrategia para la selección de embajadores de la marca en redes sociales, los candidatos debían enviar al móvil de Mr. Pringles un mensaje creativo utilizando para ello los emoticonos de la aplicación WhatsApp. Así, cada vez que Mr. Pringles recibía un mensaje en su terminal el reto quedaba marcado como "superado" dentro del perfil de cada candidato. Para poder optar a ser “Graduado Pringles” los fans debían superar cinco mini-retos, que iban desde conseguir que un número determinado de usuarios escaneara un código QR hasta seguir una pista que el propio Mr. Pringles les daba mediante una llamada telefónica, que podía llegar en cualquier momento, entre otros. Uno de estos mini-retos es, precisamente, la prueba “whatsApp de guasa”. Con esta acción nos acercábamos al público universitario, usando los soportes en los que estos actúan, de una forma creativa y que aportaba contenido de valor y entretenimiento a los fans de la comunidad. Conseguimos con esta acción seguir aumentando el engagement con la marca. 05&nbsp; |Marketing Whatsapp <img width="350" height="525" width_o="350" height_o="525" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/396dc30ed165fa671b5d8bbca2348b84fe870824d4fa32bfc742a720d2eac553/03-PRINGLES.jpg" data-mid="204911382" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/350/i/396dc30ed165fa671b5d8bbca2348b84fe870824d4fa32bfc742a720d2eac553/03-PRINGLES.jpg" /> <img width="667" height="1001" width_o="667" height_o="1001" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/d24e0d6bcda5a1bcd7ea1cfb0b8f7ab50f5ea0de8d2c3731cd897aee3e4723c6/01-PRINGLES.jpg" data-mid="204991271" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/667/i/d24e0d6bcda5a1bcd7ea1cfb0b8f7ab50f5ea0de8d2c3731cd897aee3e4723c6/01-PRINGLES.jpg" /> <img width="797" height="1196" width_o="797" height_o="1196" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/db14267a78b748b9a82d4b1e573eaa405d86cf4e0d20aa308ca3c44e34d5aa4d/02-PRINGLES.jpg" data-mid="204911383" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/797/i/db14267a78b748b9a82d4b1e573eaa405d86cf4e0d20aa308ca3c44e34d5aa4d/02-PRINGLES.jpg" /> Resultó ser una forma muy creativa y entretenida de mantener «la chispa» encendida con ellos y conseguir engagement. Tanto que consiguió más de 300.000 fans.&nbsp; antevenio.com 06&nbsp; |Torneo Pro Evolution Soccer <img width="739" height="565" width_o="739" height_o="565" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/da77c373a7d220436fa07aefd6ed8bfe47987d22a2b77a22917292c4df4fce4b/05-PRINGLES.jpg" data-mid="204911486" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/739/i/da77c373a7d220436fa07aefd6ed8bfe47987d22a2b77a22917292c4df4fce4b/05-PRINGLES.jpg" /> <img width="740" height="565" width_o="740" height_o="565" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/7901467d2ffdb2c951b5223c31a384861d2dc6a3430dce695b67a41a65fd5fc8/04-PRINGLES.jpg" data-mid="204911487" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/740/i/7901467d2ffdb2c951b5223c31a384861d2dc6a3430dce695b67a41a65fd5fc8/04-PRINGLES.jpg" /> 07&nbsp; | Videos de Graduados Pringles | Nuestro graduado más celebre fue, el todavía desconocido en ese momento, cantante y youtuber David Rees. Resultados &nbsp;&nbsp; +2.000 Candidaturas a Graduado+ 100.000 latas repartidas&nbsp; Llegamos a + 1.000.000 estudiantes Cobertura en toda España + 250.000 fans de Facebook Crecimiento 400% anual CréditosConcepto&nbsp; Dirección de arte On/Off PRENSA EL PUBLICISTA | MARKETING DIRECTO | EUROPAPRESS | MARKETING NEWS | LA MAGIA DE NUESTROS GRADUADOS | ANTEVENIO J. Walter Thompson https://carlosmanella.com/CareLikeADerm-CeraVe Sat, 21 Jun 2025 20:29:55 +0000 CARLOS MANELLA https://carlosmanella.com/CareLikeADerm-CeraVe <img width="900" height="394" width_o="900" height_o="394" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/d2cc65d1e9f088efc88b80953e0856af3b47482b0e8be33e0023e85af82ec81e/cerave-university.gif" data-mid="237704194" border="0" data-no-zoom="true" src="https://freight.cargo.site/w/900/i/d2cc65d1e9f088efc88b80953e0856af3b47482b0e8be33e0023e85af82ec81e/cerave-university.gif" /> CeraVe L'Oréal Group 2024 La letra con diversión y experiencias entra. Objetivos CeraVe tenía el objetivo de dar a conocer la ciencia detrás de los productos de la marca, desarrollados con dermatólogos. Conseguir acercar el cuidado de la piel al gran público. <img width="1920" height="779" width_o="1920" height_o="779" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/f87154b6e9fbe1adc0cef8e816606cf2c0bcdf4ee7bf2d9c416b55587c58b4b7/CERAVE_UNIVERSITY-2.png" data-mid="237265748" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/f87154b6e9fbe1adc0cef8e816606cf2c0bcdf4ee7bf2d9c416b55587c58b4b7/CERAVE_UNIVERSITY-2.png" /> Idea La estrategia de comunicación de CeraVe es hacer partícipes de sus productos a los influencers relacionados con la dermoestética y farmacéuticos. Creamos unas jornadas pensadas para ellos. #CareLikeADerm es el lugar en el que el conocimiento, la diversión y las ganas de aprender junto a los mejores profesionales se juntan en un mismo espacio. Un centro de formación dedicado al universo de la dermocosmética según CeraVe. Presentamos: #CareLikeADerm. Back to University Pero no una universidad cualquiera. Volvemos a los orígenes de CeraVe, a Nueva York, y nos inspiramos en las universidades estadounidenses para crear una experiencia inmersiva divertida a la vez que pedagógica. <img width="1920" height="779" width_o="1920" height_o="779" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/1382ca7e118e9ea7d746eee35b5798c252c2d79841b65b514fa6a626fc96cf7e/CERAVE_UNIVERSITY-3.png" data-mid="237265869" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/1382ca7e118e9ea7d746eee35b5798c252c2d79841b65b514fa6a626fc96cf7e/CERAVE_UNIVERSITY-3.png" /> Ejecución ¡Primer día de clase! Todos tenemos recuerdos de ese primer día del curso: un día ilusionante donde descubrimos el campus, las aulas,&nbsp;a los profesores y a nuestros compañeros que nos acompañarán durante el curso. Para darle un toque desenfadado a la experiencia y no caer en un tono demasiado serio, los invitados vivirán ese primer día de clase visitando los diferentes clubs de la universidad, cada uno con una temática y un icono identificativo. La dirección de arte que cree es minimalista y se centra en la fuerza de la tipografía y su capacidad visual de llevarnos a un territorio creativo y visual. Escogí una tipografía que nos lleva directamente al mundo de las universidades americanas y a los equipos deportivos universitarios. Cree la “C” de CeraVe como un fuerte icono identificativo propio de un equipo universitario. Además, el color y los elementos gráficos, banderines y estelas colgantes que elevaba el espacio a otro nivel y profundizaba más en este territorio creativo. La mejor forma de ver la experiencia es acompañado por una de las influencers para la que estaba creada la experiencia: @aprendeconluciaa VER VIDEO CASE <img width="1920" height="630" width_o="1920" height_o="630" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/a3c8fd273a4bc21b5d74fc1189187fa928e96f7095d01fad7bb8f7f55d45c13f/CERAVE_UNIVERSITY-4.png" data-mid="237265910" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/a3c8fd273a4bc21b5d74fc1189187fa928e96f7095d01fad7bb8f7f55d45c13f/CERAVE_UNIVERSITY-4.png" /> <img width="2500" height="1406" width_o="2500" height_o="1406" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/997a45cdb98feaf8bbc5e56e77de1fa2f2f35387c20f1265b193c3de4119d336/CARELIKEADERM_EXTERIOR.jpg" data-mid="237265929" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/997a45cdb98feaf8bbc5e56e77de1fa2f2f35387c20f1265b193c3de4119d336/CARELIKEADERM_EXTERIOR.jpg" /> <img width="2500" height="1406" width_o="2500" height_o="1406" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/386e55fdd81dee7e6ef0b014cab34f9c69fb0eaa72f648f3e6b6c2ddd73c0e3e/CARELIKEADERM_TROFEOS.jpg" data-mid="237265933" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/386e55fdd81dee7e6ef0b014cab34f9c69fb0eaa72f648f3e6b6c2ddd73c0e3e/CARELIKEADERM_TROFEOS.jpg" /> <img width="2500" height="1406" width_o="2500" height_o="1406" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/bce570f42ceae520170ab80f264b262799a7aa0ce09824c91d7f0b88fee4b983/CARELIKEADERM_CIENCIAS-1.jpg" data-mid="237265959" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/bce570f42ceae520170ab80f264b262799a7aa0ce09824c91d7f0b88fee4b983/CARELIKEADERM_CIENCIAS-1.jpg" /> <img width="2500" height="1406" width_o="2500" height_o="1406" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/c882bef2ce5d29aa75c6ee005d4e335c5f640849fb327a685cad76d4f9532aad/CARELIKEADERM_GENERAL-1.jpg" data-mid="237265961" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/c882bef2ce5d29aa75c6ee005d4e335c5f640849fb327a685cad76d4f9532aad/CARELIKEADERM_GENERAL-1.jpg" /> <img width="2500" height="1406" width_o="2500" height_o="1406" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/92a636930352ef4782be72af37e57d7b543acbe39eb388cb6b2e692d73029f27/CARELIKEADERM_BOXEO.jpg" data-mid="237265945" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/92a636930352ef4782be72af37e57d7b543acbe39eb388cb6b2e692d73029f27/CARELIKEADERM_BOXEO.jpg" /> <img width="2500" height="1406" width_o="2500" height_o="1406" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/3a218473776d5eb65e837ac743f7feb20deff0f1bfdc2398098f9aa584ecbe17/CARELIKEADERM_FUTBOL-A.jpg" data-mid="237265950" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/3a218473776d5eb65e837ac743f7feb20deff0f1bfdc2398098f9aa584ecbe17/CARELIKEADERM_FUTBOL-A.jpg" /> <img width="2500" height="1406" width_o="2500" height_o="1406" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/c3eccd49360810756179b899868d0f67b41d47457b6f8828f070950da343861b/CARELIKEADERM_FUTBOL-A-2.jpg" data-mid="237265949" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/c3eccd49360810756179b899868d0f67b41d47457b6f8828f070950da343861b/CARELIKEADERM_FUTBOL-A-2.jpg" /> Con estos eventos, SOMOS Experiences consolida su posición como creadora de experiencias al fusionar innovación con atractivas activaciones. Marketing Directo.com <img width="2500" height="1406" width_o="2500" height_o="1406" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/fe8d108a5585ba36874c696cbc591b6280847f1e191242d330616188b4659c73/CARELIKEADERM_GENERAL.jpg" data-mid="237265956" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/fe8d108a5585ba36874c696cbc591b6280847f1e191242d330616188b4659c73/CARELIKEADERM_GENERAL.jpg" /> <img width="2500" height="1406" width_o="2500" height_o="1406" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/d8a332da225c6aaeb79c400c7b53914ddb1130ed8027eb2b1c11692d8347f0dd/CARELIKEADERM_PISCINA.jpg" data-mid="237265957" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/d8a332da225c6aaeb79c400c7b53914ddb1130ed8027eb2b1c11692d8347f0dd/CARELIKEADERM_PISCINA.jpg" /> Resultados &nbsp;&nbsp; VER VIDEO CASE Tik Tok se llenó de videos creados por influencers en el que CeraVe era protagonista. @aprendeconluciaa @ocean.vicky @trizmouse @ambarbeauty@gabrielapb.ugc@farmacia24hceabermudez Debido al éxito el cliente nos pidió crear una plantilla de diseño y dinámicas del evento para poder reproducirlo en otros países. @k.erasmia <img width="2500" height="1406" width_o="2500" height_o="1406" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/cb99887cad76482880a0289a668fa36d9be9360118d655a43ea55eb8f820ed38/CARELIKEADERM_GENERAL-2.jpg" data-mid="237265953" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/cb99887cad76482880a0289a668fa36d9be9360118d655a43ea55eb8f820ed38/CARELIKEADERM_GENERAL-2.jpg" /> <img width="2500" height="1406" width_o="2500" height_o="1406" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/1dffb6430638a631b09fc257449b9d6d1475f05f04b9548e2cbd4e0d7fdbc5f2/CARELIKEADERM_FOTO.jpg" data-mid="237265948" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/1dffb6430638a631b09fc257449b9d6d1475f05f04b9548e2cbd4e0d7fdbc5f2/CARELIKEADERM_FOTO.jpg" /> <img width="2500" height="1406" width_o="2500" height_o="1406" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/1f82d169bdd8c3ef38814f8e35fcbf0a339a96f035fa428cf697e4f99c1bdf28/CARELIKEADERM_CERAVERSO.jpg" data-mid="237265946" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/1f82d169bdd8c3ef38814f8e35fcbf0a339a96f035fa428cf697e4f99c1bdf28/CARELIKEADERM_CERAVERSO.jpg" /> CréditosConceptoDirección de arte Head of art PRENSA MARKETING DIRECTO | CONTROL PUBLICIDAD | PERIODICO PUBLICIDAD | CONTROL PUBLICIDAD | EVENTO PLUS | IPMARK | EXTRA DIGITAL | PURO MARKETING | EL PUBLICISTA | PREMIOS EVENTOPLUS 2025 - ORO PREMIO EVENTOPLUS - MEJOR USO ESTRATÉGICO DE LOS EVENTOS&nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;VER VIDEO CASE 2025 - ORO PREMIO FIP Festivals - MARKETING PROMOCIONAL. Productos vinculados a la Salud, Cosmética y Estética Corporal 2025 - ORO PREMIO FIP Festivals - MARKETING PROMOCIONAL. Acciones de Éxito Continuado 2026 - FINALISTA AEVEA AWARDS - MEJOR TRAYECTORIA DE MARCA SOMOS Experiences https://carlosmanella.com/TheDigitalLovers-NTT-DATA Sun, 05 Nov 2023 12:17:38 +0000 CARLOS MANELLA https://carlosmanella.com/TheDigitalLovers-NTT-DATA <img width="2835" height="1431" width_o="2835" height_o="1431" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/c46b6b28ac0d3af962f39be284de2d9edf933382fcc5c1a8aa7870ac25b43603/BOTON-NTT-DATA.jpg" data-mid="195917304" border="0" data-no-zoom="true" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/c46b6b28ac0d3af962f39be284de2d9edf933382fcc5c1a8aa7870ac25b43603/BOTON-NTT-DATA.jpg" /> NTT DATA GLOBAL2022 Si eres muy lover de la tecnología eres de los nuestros. Objetivos NTT DATA, la consultora japonesa líder en servicios de tecnologías de la información, necesitaba una campaña de employed branding. Tenía la necesidad de captar y formar a nuevos profesionales digitales con equipos diversos y multidisciplinarios. En un mercado tan competitivo como el tecnológico con empresas como Google, Apple, Microsoft contratando a los mejores, era necesario diferenciarse positivamente de las demás consultoras de tecnológia, que tienen tan mala fama, y ser la principal opción en la busqueda de futuros candidatos. Idea La agencia de comunicación Grayling realizo un estudio pormeniorizado de los atributos positivos, negativos y diferenciadores de NTT DATA. Esos datos se recopilaron mediante entrevistas a empleados, clientes y profesionales del sector. Posteriormente realizamos un análisis que nos permitió centrarnos estratégicamente en algunos atributos relevantes para el público objetivo de nuestra campaña. Así la estratégia creativa se encaminó a crear una campaña motivadora y que reflejara la mirada que tiene la compañía sobre el valor humano y profesional de las personas que la integran, para NTT DATA el futuro de la tecnología son las personas. Este nuevo concepto fue integrado por NTT DATA en la identidad de la marca tanto externamente como internamente. Así nace la campaña “#The Digital Lovers”, un movimiento social que busca ser una corriente de personas apasionadas de lo digital, con el potencial de evolucionar; un grupo de personas curiosas, cuyo foco esté puesto en la innovación. Melina Seoane, Head de People de NTT DATA Argentina, agrega: “The Digital Lovers” es un movimiento social. Es un sentimiento y una forma de vida. Ser un “Digital Lover” es pertenecer a una generación que está a la vanguardia con lo último en tecnología, está pendiente y sabe lo que va a venir. Es esto exactamente lo que somos y buscamos en NTT DATA: talentos que les apasione ir más allá de sus límites, en busca de lo que los inspire, con la tecnología en su ADN. 01 | Craft <img width="3999" height="2020" width_o="3999" height_o="2020" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/ad8f0ba331c4775689a5fc911ee52239e5ccc125fab555f29427d20d08d3e445/01_Poster_Mockup.jpg" data-mid="195917307" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/ad8f0ba331c4775689a5fc911ee52239e5ccc125fab555f29427d20d08d3e445/01_Poster_Mockup.jpg" /> Ejecución El concepto e identidad visual realizada durante la campaña, expresa de manera creativa e innovadora los conceptos y atributos que forman parte de la columna vertebral de la propuesta. En línea con esta impronta, se ven expresadas a lo largo de la campaña por personas con el corazón digital representando el atributo de la colaboración, personas con pájaros en la cabeza a quienes representan el atributo de la innovación y personas con mariposas digitales en el estómago que representan los atributos de evolución y crecimiento. La campaña se enfoca principalmente en captar talentos digitales, perfiles que vivan conectados a las tecnologías, por lo que su difusión estuvo focalizada en soportes digitales, Mobile Marketing por localización y redes sociales. Además la campaña también tuvo difusión interna y se usaron diferentes soportes de Comunicación Interna de la empresa. Con el objetivo de mantener la coherencia de la campaña en todos los mercados internacionales donde opera NTT DATA se creó un Brand Manual de campaña donde se recogía el correcto uso de todos los elementos gráficos y de identidad de la campaña en diversos soportes comunicativos externos y de comunicación interna. 02 | Craft <img width="5000" height="2531" width_o="5000" height_o="2531" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/4745723d807c7cfc48c11a04797afde2e2a94b3fa5ee3ff0f90382f246dd6a51/02_Poster_Mockup.jpg" data-mid="195917308" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/4745723d807c7cfc48c11a04797afde2e2a94b3fa5ee3ff0f90382f246dd6a51/02_Poster_Mockup.jpg" /> } 03 | Redes sociales | Ver publicaciones Instagram NTT DATA NTT DATA creó un mundo que combina la tecnología y el amor. &nbsp; insiderlatam.com - 04 | Campaña de banners, portales de empleo y blogs especializados 05&nbsp; | Creación perfil de Tik Tok&nbsp; | &nbsp;Ver publicaciones Tik Tok 06 | Comunicación interna <img width="1700" height="863" width_o="1700" height_o="863" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/7ab063e80f2ddd5be3378ab45fa858df50d6aa5205a82d86e1a10f2d2f189cbd/ci_nttdata.jpg" data-mid="195917316" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/7ab063e80f2ddd5be3378ab45fa858df50d6aa5205a82d86e1a10f2d2f189cbd/ci_nttdata.jpg" /> CréditosDirección creativa Concepto Dirección de arte On/OffEdición de video AAFF HomeRun + Grayling https://carlosmanella.com/No-inviertas-en-sufrimiento-Gobierno-de-Espana Wed, 27 Sep 2023 12:09:10 +0000 CARLOS MANELLA https://carlosmanella.com/No-inviertas-en-sufrimiento-Gobierno-de-Espana <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/2608a1b0dff68bbd9325a1856eb04383ae345ddcf874f1005b06b11897d2096d/boton_sanidad_protitucion.jpg" data-mid="192056604" border="0" data-no-zoom="true" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/2608a1b0dff68bbd9325a1856eb04383ae345ddcf874f1005b06b11897d2096d/boton_sanidad_protitucion.jpg" /> Ministerio de Sanidad2018 Nos pusimos muy serios. Con esta campaña nos jugabamos mucho. Objetivos La trata de mujeres es uno de los principales temas sociales que preocupa a la sociedad y al Ministerio de Sanidad Asuntos Sociales e Igualdad. Según los datos que recoge el Ministerio, la trata es uno de los tres negocios ilícitos más lucrativos. Por esta razón, el Ministerio quiso dar un paso adelante en la lucha y concienciación social de este grave problema que padecen principalmente las mujeres, y por segundo año consecutivo organizó un «pitch» al que concurrieron 15 agencias para el lanzamiento de una campaña de concienciación social. Nuestra idea gano el «pitch» y dimos ese paso adelante junto al gobierno. Idea La estrategia que seguimos, tiene un doble objetivo. Por un lado, mostrar que muchas de las personas de nuestro entorno, aunque no lo parezcan, son usuarios de estos servicios. Y por otro, concienciar de que cada vez que se hace uso de este tipo de servicios lo que realmente está sucediendo es que se está “invirtiendo” en sufrimiento, extorsión, vejaciones… De esta manera se lucha contra la “normalización” del uso de este tipo de servicios y que tomen conciencia los potenciales usuarios de “no invertir” en ellos. Ejecución La pieza principal de la campaña fue un spot de 20 seg. para las cadenas de TV nacional. Fue apoyado también&nbsp; por Mupis, inserciones en prensa y una potente campaña de banners en medios digitales. Se seleccionaron medios relacionados con la inversión bursatil, hablamos con su propio lenguaje para acabar con la normalización de estos actos delictivos en el mundo empresarial. 01 |Valla <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/9a328b4e4cc2af9b455cdc70c89377a20f1efe98b7dd68c6b7c892f640ecf853/vallaministerio.jpg" data-mid="191997491" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/9a328b4e4cc2af9b455cdc70c89377a20f1efe98b7dd68c6b7c892f640ecf853/vallaministerio.jpg" /> 02 | Mupi <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/556c57cd009783bb96935a15c9970fc39f73ed471e28c2002224d944fc22a382/marquesinaministerio.jpg" data-mid="191997487" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/556c57cd009783bb96935a15c9970fc39f73ed471e28c2002224d944fc22a382/marquesinaministerio.jpg" /> 03 | Prensa <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/be95a1c77d757990e12ee963f4e7e7357b266dc6ec29df91e9eb306bd84bc0fc/prensaministerio.jpg" data-mid="191997489" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/be95a1c77d757990e12ee963f4e7e7357b266dc6ec29df91e9eb306bd84bc0fc/prensaministerio.jpg" /> 04 | Banner <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/c5e084307b63fc54238435385f4a540ccdefab603b3235672b9a3f363b1f6b36/bannereconomista0.jpg" data-mid="191997483" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/c5e084307b63fc54238435385f4a540ccdefab603b3235672b9a3f363b1f6b36/bannereconomista0.jpg" /> <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/48f0c535d60a7cd10e219df40b3094d53f9323833710e832b14a5223a32a6115/bannereconomista1.jpg" data-mid="191997485" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/48f0c535d60a7cd10e219df40b3094d53f9323833710e832b14a5223a32a6115/bannereconomista1.jpg" /> CréditosConcepto Supervisión creativa Edición de video Dirección de arte on/offAAFF PRENSA ANTENA 3 NOTICIAS LA VANGUARDIA ONDA CERO LA SEXTA RTVE ABC REVISTA ANUNCIOS MARKETING DIRECTO PREMIO - MENCIÓN DE HONOR - FILM - CIVISM, ETHICS| WINA FESTIVAL 2018 https://carlosmanella.com/Plan-30x7-Procter-Gamble Tue, 24 Oct 2023 21:27:21 +0000 CARLOS MANELLA https://carlosmanella.com/Plan-30x7-Procter-Gamble <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/306412e220824333bd918a255360dc833d809d28909ad1ef83b0fe1ea028a522/compartir-hogar-00.jpg" data-mid="195529819" border="0" data-no-zoom="true" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/306412e220824333bd918a255360dc833d809d28909ad1ef83b0fe1ea028a522/compartir-hogar-00.jpg" /> PROCTER &amp; GAMBLE2007 Crear una campaña con causa fue un buen plan. Objetivos P&amp;G quería promocionar su gama de productos para todos los hogares. Un estudio llevado a cabo por P&amp;G reveló datos significativos del tiempo que dedica una mujer a las tareas del hogar. Así pudimos ver que los hogares estaban cambiando, las familias comenzaban a campartir las tareas del hogar y quisimos huir de los esteriotipos que aún, en esa época, se podían ver en los anuncios. Idea En esta campaña&nbsp; de 2010 nos adelantamos a los tiempos y creamos una campaña de publicidad con propósito. Animamos a P&amp;G a abanderar el reparto igualitario de las tareas del hogar y que estas no recayeran únicamente en las mujeres. Queríamos defender el derecho al tiempo libre para ellas y eso es lo que plasmamos en esta campaña con el concepto “COMPARTIR HOGAR TE DA VIDA”. Para eso comunicamos a los consumidores de diferentes edades que al compartir entre todos las tareas del hogar van a poder disfrutar de más tiempo libre en familia. 01 |Key visual <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/e2071cb64a1c7fda0e9037e1bcc50f76f9753649137d21096eb14926e7dc813d/compartir-hogar-01.jpg" data-mid="195529820" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/e2071cb64a1c7fda0e9037e1bcc50f76f9753649137d21096eb14926e7dc813d/compartir-hogar-01.jpg" /> Ejecución Todas las piezas desarrolladas en la comunicación mostraban al consumidor de manera didáctica y, sobre todo, divertida cómo aplicar el Plan 30x7. La profesora de pedagogía de la Universidad del País Vasco y autora la guía "Educar compartiendo las tareas familiares " , Isabel Bartau, colaboró en la elaboración de este plan que constaba de tres pasos fundamentales que deberían seguir los miembros de la unidad familiar para ganar 30 minutos libres cada día de la semana. Uno de esos pasos consistía en repartir las tareas familiares en función de la edad, "de forma que los más pequeños se sientan útiles y aprendan a enfrentarse a sus propios retos", recomendó la pedagoga. Asimismo, apuntó que el segundo paso consistiría en realizar las tareas entre todos. En este paso la campaña se centra en "multitud de trucos prácticos para realizar las tareas más fácilmente, consejos para ahorrar tiempo en la limpieza o un plan especial cuando hay niños en casa". El Plan 30x7 se constituía, como "una invitación más para contribuir, de forma práctica a educar sobre una justa redistribución de los papeles en el hogar". Esto permitiría "un mayor equilibrio entre trabajo y placer y contribuirá a que las mujeres empiecen a disfrutar de sí mismas y del tiempo que se merecen". Realizamos diferentes acciones comunicativas para llegar a todos los hogares: spots, banners y realizamos una acción estratégica en los colegios con la creación de Kits informativos, que se repartía a los niños para que se lo entregaran a sus familias, que contenía un juego familiar de cartas para hacer parejas con las diferentes tareas de la casa. El kit les invitaba a asistir a un evento familiar con presencia multimarca de P&amp;G y a una web donde podían hacer un seguimiento personalizado en familia de este Plan. 02 | Kit familiar para colegios <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/8b73d3259f5ad4953c561f580befc8b76ad1aa414da5190abe66ff9977e1f3e6/compartir-hogar-03.jpg" data-mid="195529822" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/8b73d3259f5ad4953c561f580befc8b76ad1aa414da5190abe66ff9977e1f3e6/compartir-hogar-03.jpg" /> 03 | Juego de cartas <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/cd41e04b780811e3ddf0d3b3a76b17c1d785f9adcaad09a9262920177b715940/compartir-hogar-02.jpg" data-mid="195529821" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/cd41e04b780811e3ddf0d3b3a76b17c1d785f9adcaad09a9262920177b715940/compartir-hogar-02.jpg" /> 04 | Evento <img width="1920" height="970" width_o="1920" height_o="970" data-src="https://freight.cargo.site/t/original/i/c4765a47b005c962c177355813ba64cde4fca5cf6dd947b2379ab2d894854027/compartir-hogar-05.jpg" data-mid="194742759" border="0" src="https://freight.cargo.site/w/1000/i/c4765a47b005c962c177355813ba64cde4fca5cf6dd947b2379ab2d894854027/compartir-hogar-05.jpg" /> CréditosConceptoDirección de arte on/offSupervisión audiovisual PRENSA Levante Ayuntamiento de Valencia J. Walter Thompson