Si eres muy lover de la tecnología eres de los nuestros.

NTT DATA, la consultora japonesa líder en servicios de tecnologías de la información, necesitaba una campaña de employed branding. Tenía la necesidad de captar y formar a nuevos profesionales digitales con equipos diversos y multidisciplinarios.

En un mercado tan competitivo como el tecnológico con empresas como Google, Apple, Microsoft contratando a los mejores, era necesario diferenciarse positivamente de las demás consultoras de tecnológia, que tienen tan mala fama, y ser la principal opción en la busqueda de futuros candidatos.

La agencia de comunicación Grayling realizo un estudio pormeniorizado de los atributos positivos, negativos y diferenciadores de NTT DATA. Esos datos se recopilaron mediante entrevistas a empleados, clientes y profesionales del sector. Posteriormente realizamos un análisis que nos permitió centrarnos estratégicamente en algunos atributos relevantes para el público objetivo de nuestra campaña.

Así la estratégia creativa se encaminó a crear una campaña motivadora y que reflejara la mirada que tiene la compañía sobre el valor humano y profesional de las personas que la integran, para NTT DATA el futuro de la tecnología son las personas. Este nuevo concepto fue integrado por NTT DATA en la identidad de la marca tanto externamente como internamente.

Así nace la campaña “#The Digital Lovers”, un movimiento social que busca ser una corriente de personas apasionadas de lo digital, con el potencial de evolucionar; un grupo de personas curiosas, cuyo foco esté puesto en la innovación.

Melina Seoane, Head de People de NTT DATA Argentina, agrega: “The Digital Lovers” es un movimiento social. Es un sentimiento y una forma de vida. Ser un “Digital Lover” es pertenecer a una generación que está a la vanguardia con lo último en tecnología, está pendiente y sabe lo que va a venir. Es esto exactamente lo que somos y buscamos en NTT DATA: talentos que les apasione ir más allá de sus límites, en busca de lo que los inspire, con la tecnología en su ADN.

El concepto e identidad visual realizada durante la campaña, expresa de manera creativa e innovadora los conceptos y atributos que forman parte de la columna vertebral de la propuesta. En línea con esta impronta, se ven expresadas a lo largo de la campaña por personas con el corazón digital representando el atributo de la colaboración, personas con pájaros en la cabeza a quienes representan el atributo de la innovación y personas con mariposas digitales en el estómago que representan los atributos de evolución y crecimiento.

La campaña se enfoca principalmente en captar talentos digitales, perfiles que vivan conectados a las tecnologías, por lo que su difusión estuvo focalizada en soportes digitales, Mobile Marketing por localización y redes sociales. Además la campaña también tuvo difusión interna y se usaron diferentes soportes de Comunicación Interna de la empresa.

Con el objetivo de mantener la coherencia de la campaña en todos los mercados internacionales donde opera NTT DATA se creó un Brand Manual de campaña donde se recogía el correcto uso de todos los elementos gráficos y de identidad de la campaña en diversos soportes comunicativos externos y de comunicación interna.

NTT DATA creó un mundo que combina la tecnología y el amor.  
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