Taco Bell
2021
Poder crear la primera campaña de Taco Bell en España suena muy bien.
Objetivos
Taco Bell España organizó un concurso para crear su primera campaña de publicidad en medios masivos, había que definir y crear un estilo visual, gráfico y creativo que le diferenciara de otros fast food.
Al ser la primera campaña de esta cadena era mandatorio que el spot contara con una serie de elementos identificativos. Tenía que quedar claro que es un fast food, con los paneles característicos para pedir, que apareciera variedad de productos, que se viera el estilo californiano tan característico en la decoración de los locales, la forma de comer los productos y el tipo de público que se encuentra en su local.
Mediante analisis de Focus Group el spot gustó y todos los objetivos se cumplian con creces y así... ¡conseguimos ganar el concurso!
Idea
Nuestros “Taco lovers”, son en su mayoría de la Generación Z, están obsesionados con nuestros tacos y ven tacos en todas partes, en la luna, en señales de tráfico, en la forma de un coche... Con este insight creamos “Taco que veo, taco que quiero”. Este concepto nos permite hacer referencia a que ven tacos, pero también a que ven locales de Taco Bell en cualquier rincón de España.
Ejecución
Mi obsesión no es solo llegar a las audiencias, sino hacerlo de una manera que conecte. Hay un lenguaje para la generación Z capaz de trasmitir la sensación de subidón al ver un Taco Bell de manera sencilla y clara, el musical. Por eso decidimos crear una canción original y producir un videoclip en el cual los tacos fueran los protagonistas a través de la música y el baile.
Bajo el concepto “Taco que veo, taco que quiero”, nos adentramos en un territorio donde hacer cómplice al consumidor con la realización de un pegadizo jingle. El jingle, creado junto con La Panadería y con la maravillosa voz de la exitosa streamer Masi, sirve como nexo de unión a todos los conceptos y busca ser pegadizo para conseguir atraer al público joven con su mismo lenguaje y crear un contenido audiovisual que le resulte atractivo. En redes sociales se hicieron colaboraciones con Tik Tokers para realizar coreografías con este jingle.
Creí necesario darle al spot el formato de videoclip y se realizó también una versión larga. Para darle este estilo seleccioné al realizador David Triviño. Es un gran realizador con experiencia y premios en la realización de videoclips y spots de publicidad para fast foods.
La dirección de arte que definí se caracteriza por una imagen cuidada, con colores saturados, contrastados y ganancias del color morado corporativo. Los colores son importantes en el spot para producir una rápida identificación con Taco Bell, siempre hay un elemento morado en los planos además de colores secundarios de la marca.
Los efectos de postproducción que creamos son orgánicos y fluidos. Conseguimos trasformar objetos comunes en tacos y ésto provoca un gran impacto visual. Estos efectos tan instagramer nos permite crear muchas piezas sorprendentes en redes sociales. Además crea un estilo audiovisual propio, la gente quiere que les sorprendan y Taco Bell sorprende.
Además teniendo como referencia a Taco Bell como marca internacional pusimos en valor su elemento más identificativo y diferenciador: LA CAMPANA. Creamos una animación identificativa junto a su reconocido sonido al final del spot. Un elemento de marca que se mantendrá en el tiempo.
La estrategia creativa se desarrolló en diversos medios y formatos, desde 40”, 20” 10” y 6” (televisión, televisión online, mupis digitales, mupis en centros comerciales, Spotify, YouTube, Instagram, Tiktok...)
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Print
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Prensa
