Smart.
2015
¿Qué pinta alguien como tú con un coche como este?
Objetivos
Lo pinta todo.
Los nuevos modelos de smart, hechos a medida, te permiten sacar toda la creatividad que llevas dentro disponiendo de 18 colores para darle a tu smart un toque personal.
Idea
¿Quién no recuerda haber recibido de niño una caja de colores y un libro de “pinta y colorea”?
Con esa misma emoción diseñamos un mailing que no se limita a ser un objeto pasivo, sino una pieza con la que el destinatario puede jugar, crear y expresarse.
Este envío publicitario se convierte en una acción de marketing experiencial pensada para reforzar la identidad de Smart como marca creativa, urbana y diferente. Una propuesta ideal para jóvenes urbanos, curiosos y abiertos a nuevas experiencias, que encuentran en Smart un estilo de vida único y personalizable.
El recurso interactivo del colorear genera engagement y añade valor a la marca, apelando directamente a la creatividad del usuario. Al incluir un set de lápices y una lámina para pintar, invitamos al receptor a dedicar tiempo al material. Mientras colorea, permanece expuesto al logo y al coche Smart durante varios minutos, logrando una retención de marca muy superior a la de un folleto tradicional.
Además, la acción posee un claro potencial de viralidad: si alguien comparte su dibujo en redes sociales, la comunicación se expande de manera orgánica, especialmente entre públicos creativos.
En cuanto a la dirección de arte, utilice códigos visuales asociados al juego y la infancia. El diseño en blanco y negro de la portada invita al receptor a intervenirla, mientras que la ventana que muestra los lápices conecta el contenido con la acción propuesta.
El resultado es un envío disruptivo, participativo y totalmente coherente con la marca Smart: eficaz, con gran capacidad de engagement, tiempo de exposición prolongado y un valioso potencial de viralidad.
