Crear una campaña con causa fue un buen plan.

P&G quería promocionar su gama de productos para todos los hogares.

Un estudio llevado a cabo por P&G reveló datos significativos del tiempo que dedica una mujer a las tareas del hogar. Así pudimos ver que los hogares estaban cambiando, las familias comenzaban a campartir las tareas del hogar y quisimos huir de los esteriotipos que aún, en esa época, se podían ver en los anuncios.

En esta campaña  de 2010 nos adelantamos a los tiempos y creamos una campaña de publicidad con propósito.

Animamos a P&G a abanderar el reparto igualitario de las tareas del hogar y que estas no recayeran únicamente en las mujeres. Queríamos defender el derecho al tiempo libre para ellas y eso es lo que plasmamos en esta campaña con el concepto “COMPARTIR HOGAR TE DA VIDA”. Para eso comunicamos a los consumidores de diferentes edades que al compartir entre todos las tareas del hogar van a poder disfrutar de más tiempo libre en familia.

Todas las piezas desarrolladas en la comunicación mostraban al consumidor de manera didáctica y, sobre todo, divertida cómo aplicar el Plan 30x7.

La profesora de pedagogía de la Universidad del País Vasco y autora la guía "Educar compartiendo las tareas familiares " , Isabel Bartau, colaboró en la elaboración de este plan que constaba de tres pasos fundamentales que deberían seguir los miembros de la unidad familiar para ganar 30 minutos libres cada día de la semana.

Uno de esos pasos consistía en repartir las tareas familiares en función de la edad, "de forma que los más pequeños se sientan útiles y aprendan a enfrentarse a sus propios retos", recomendó la pedagoga. Asimismo, apuntó que el segundo paso consistiría en realizar las tareas entre todos. En este paso la campaña se centra en "multitud de trucos prácticos para realizar las tareas más fácilmente, consejos para ahorrar tiempo en la limpieza o un plan especial cuando hay niños en casa".

El Plan 30x7 se constituía, como "una invitación más para contribuir, de forma práctica a educar sobre una justa redistribución de los papeles en el hogar". Esto permitiría "un mayor equilibrio entre trabajo y placer y contribuirá a que las mujeres empiecen a disfrutar de sí mismas y del tiempo que se merecen".

Realizamos diferentes acciones comunicativas para llegar a todos los hogares: spots, banners y realizamos una acción estratégica en los colegios con la creación de Kits informativos, que se repartía a los niños para que se lo entregaran a sus familias, que contenía un juego familiar de cartas para hacer parejas con las diferentes tareas de la casa. El kit les invitaba a asistir a un evento familiar con presencia multimarca de P&G y a una web donde podían hacer un seguimiento personalizado en familia de este Plan.

J. Walter Thompson