Cerave
L'Oréal Group
2025
Saltamos al ring a por todas .
Objetivos
Ganamos el concurso para desarrollar la presencia de CeraVe como patrocinador oficial de La Velada del Año V, uno de los eventos de entretenimiento y cultura digital más relevantes del mercado hispanohablante. El reto consistía en maximizar la visibilidad de la marca dentro de un entorno altamente saturado de impactos comerciales, conectando con una audiencia joven sin comprometer la autenticidad del evento.
Teniamos que plantear un concepto creativo que sirviese como paraguas para todas las acciones que tendría lugar pre, durante y post-velada, teniendo en cuenta las menciones acordadas con los creadores Ibai y Roro.
Idea
Nuestra estrategia partió de una premisa fundamental: en un formato construido sobre la comunidad y la conversación, la marca no debía interrumpir la experiencia, sino convertirse en una parte natural de ella. En lugar de imponer un mensaje publicitario, buscamos identificar un territorio cultural compartido entre CeraVe y la audiencia de La Velada que nos permitiera generar relevancia y afinidad de forma orgánica.
A través del análisis de tendencias, conversaciones sociales y comportamientos de la comunidad, detectamos un insight especialmente potente: la creciente obsesión por el fitness, el entrenamiento y la cultura del gimnasio, elementos profundamente integrados en el universo de los participantes y seguidores del evento.
Pero nuestras comunicaciones siempre hemos sido nice. Majetes. Agradables. Suavecitos…
¡Ya está bien! Ahora, vamos a ponernos a su nivel.
SALTAMOS AL RING. VAMOS A DAR CAÑA. VAMOS A DARLES “PAL” PELO.
Ejecución
Creamos algo que llamaba la atención y que materializaba el “dar cera”. La gente tenía que poder ver y entender lo que significa dar cera como nunca.
Y lo hicmos a lo grande:
Sacando el arma secreta que CeraVe llevaba guardando desde hace mucho tiempo.
Te lo advertimos, es algo bestial. Porque, realmente, quién mejor para dar Cera que la...
La CeraVestia viene a dar CeraVe. Teniendo ya a nuestro personaje creamos un storytelling en redes sociales mediante videos que terminaban con la aparición de la CeraVestia en La Velada V.
©SOMOS Experiences
Más que una presencia de patrocinio, construimos una
plataforma cultural diseñada para aumentar la relevancia de la marca,
integrarse de forma natural en el evento y convertir cada punto de contacto en
una oportunidad para generar conversación, recuerdo y afinidad.
