El mejor atajo para llegar a la audiencia es el humor.

International House quería comunicar sus cursos de idiomas y dejar claro que para aprender de verdad un idioma no existen métodos milagrosos, solo hay una forma de conseguirlo, estudiando y con sus profesores expertos.

 YouTube está lleno de los métodos más absurdos para hacer las cosas de forma "más facil", pero muchos no funcionan. Y si hay algo que nos cuesta a los españoles son los idiomas, así, las redes sociales se llenan de videos prometiendo hablar otro idioma rápido y fácilmente. Pero aprender un idioma es algo que cuesta esfuerzo y la única forma de aprender es estudiando y teniendo profesores expertos."International House. Idiomas sin atajos", la única manera de tener éxito en el aprendizaje de un idioma.

Para conectar con la audiencia fuimos hasta donde ellos ven esos contenidos, YouTube. La campaña se compuso de videos con unos códigos visuales y de montaje parecidos a los que te encuentras en estas plataformas. Así conseguimos crear una potente y divertidísima campaña viral on/off donde los vídeos con métodos absurdos eran los grandes protagonistas. También hicimos una adaptación a 20 seg. para lanzar una campaña de medios.

Además, aposté por crear una campaña de Branded Content, un tipo de contenido publicitario novedoso en esos momentos. Colaboramos junto a YouTubers que creaban contenidos relevantes para la audiencia y que estos eran afines a la campaña y a lo que queríamos comunicar. Estos YouTubers fueron Javier Ruescas y ExpCaseros crearon sus propios contenidos originales, divertidos y relevantes para nuestro publico objetivo, un auténtico hype para la campaña.

Y quisimos dar otro paso más, propusimos un concurso para poder contactar con nuestra audiencia. Les dimos la oportunidad de grabar el video más absurdo y subirlo a RRSS, todo centralizado en una web que creamos para esta campaña. El mejor se podía llevar un curso anual de International House.

PREMIO | MENCIÓN DE HONOR | PRINT | WINA FESTIVAL 2016

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