Para ganarte a tu audiencia hay que ponerse en sus zapatos.

Pringles quería expandir su target y apostar por los adolescentes pertenecientes a la generación millennial con el fin de generar consumidores fieles a través del tiempo.

Al analizar el público objetivo de estos snacks identificamos que en su mayoría eran universitarios, estudiantes de secundaria y trabajadores jóvenes. Así que decidimos centrarnos en el público universitario.

Si queríamos ganarnos a los universitarios debíamos pensar como ellos, ser como ellos, convivir con ellos y por eso volvimos a ser universitarios.

Pero volvimos creando el campus con el que todo universitario sueña, el “Campus Pringles”.

Un campus lleno de buen rollo, música, fiesta, viajes, aventura, competición y exámenes ¡Noooo, exámenes no!

Fue fundamental la creación de la figura de “el Graduado Pringles”. Tenía una doble función: ser embajador de la marca en el Campus e informar a Pringles qué es cool para los universitarios para organizar activaciones de marca.

Desarrollamos un plan estratégico con el objetivo de formar una comunidad que nos permitiera organizar activaciones de marca en la universidad y aumentar el engagement.

Todas las comunicaciones contenían mensajes que hablaban y se comunicaban como ellos.

Así que lo primero que hicimos fue buscar a los embajadores de la marca entre los universitarios de toda España, influencers que se encargaban de proponer y organizar fiestas, torneos y todo tipo de activaciones de marca. Los Embajadores tenían un perfil personal en la web donde les proponíamos retos y actividades que tenían que superar para obtener diferentes premios.

Esta primera campaña de búsqueda de Graduados Pringles congregó a más de 300 aspirantes que aceptaron el reto, subieron su CV a Facebook y grabaron un video mostrando qué eran capaces de hacer.

En los 5 años que duró este plan estratégico de comunicación conseguimos congregar a más de 2.000 estudiantes que presentaron su candidatura. Con Graduados en Madrid, Salamanca, Barcelona, Granada, Santiago y Tenerife.

Una vez creada la estructura comenzamos a organizar activaciones de marca en las universidades, centralizándolo todo en la web CampusPringles.com donde Graduados y Estudiantes tenían un perfil personal con diferentes retos, información y premios.

Las activaciones más destacadas fueron: Campeonatos de Paintball, Campeonato de Pro Evolution X-Box, Campeonato de Mus y Tute, patrocinio del Festival de Benicassim, Concierto solidario 40 Principales, etc.

Conseguimos llegar a más de 1 millón de estudiantes de toda España y aumentar su engagement con la marca. 

Junto a Pringles España fuimos los primeros en utilizar WhatsApp como soporte para una acción de marketing.

Dentro de la estrategia para la selección de embajadores de la marca en redes sociales, los candidatos debían enviar al móvil de Mr. Pringles un mensaje creativo utilizando para ello los emoticonos de la aplicación WhatsApp. Así, cada vez que Mr. Pringles recibía un mensaje en su terminal el reto quedaba marcado como "superado" dentro del perfil de cada candidato.

Para poder optar a ser “Graduado Pringles” los fans debían superar cinco mini-retos, que iban desde conseguir que un número determinado de usuarios escaneara un código QR hasta seguir una pista que el propio Mr. Pringles les daba mediante una llamada telefónica, que podía llegar en cualquier momento, entre otros. Uno de estos mini-retos es, precisamente, la prueba “whatsApp de guasa”.

Con esta acción nos acercábamos al público universitario, usando los soportes en los que estos actúan, de una forma creativa y que aportaba contenido de valor y entretenimiento a los fans de la comunidad. Conseguimos con esta acción seguir aumentando el engagement con la marca.

Resultó ser una forma muy creativa y entretenida de mantener «la chispa» encendida con ellos y conseguir engagement. Tanto que consiguió más de 300.000 fans. 
antevenio.com

+2.000 Candidaturas a Graduado
+ 100.000 latas repartidas 

Llegamos a + 1.000.000 estudiantes
Cobertura en toda España

+ 250.000 fans de Facebook

Crecimiento 400% anual

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J. Walter Thompson